Photographe, designer et directrice artistique chez Young & Rubicam, c’est Ida van Bladel qui conçoit cette célèbre affiche. L’image de fesses de femme nue avec le contour dessiné d’une poche arrière sur laquelle apparaît le nom de la marque. Véritable coup de maître! La suggestion que les jeans épousent parfaitement le corps se suffit à elle même, aucun texte n’est nécessaire. Nous sommes en 1971 et Levi’s c’est dans la poche!

Patrick BETAILLE, août 2022