Photographe, designer et directrice artistique chez Young & Rubicam, c’est Ida van Bladel qui conçoit cette célèbre affiche. L’image de fesses de femme nue avec le contour dessiné d’une poche arrière sur laquelle apparaît le nom de la marque. Véritable coup de maître! La suggestion que les jeans épousent parfaitement le corps se suffit à elle même, aucun texte n’est nécessaire. Nous sommes en 1971 et Levi’s c’est dans la poche!
Patrick BETAILLE, août 2022
Né au Mexique en 1906, Ben-Hur Baz (1906-2003) était un artiste spécialiste du glamour et des pin-up. Il s’est fait connaître en travaillant avec plusieurs magazines de mode et surtout, avec le mensuel Esquire pour lequel il a illustré les pages centrales, participé au calendrier annuel et à la fameuse Gallery of Glamour. Élégantes et populaires, ses illustrations publicitaires pour l’industrie de la cigarette – notamment les marques Lucky Strike, Pall Mall et Kool – ont largement contribué à sa notoriété dans les années 50.
Patrick BETAILLE, mars 2022
Le 31 août 1981, sur un bon millier d’affiches en 4 x 3, Myriam Szabo en bikini, les pieds dans le bleu des eaux des Bahamas, déclare : ″Le 2 septembre, j’enlève le haut″. Pari tenu! Le 2 septembre, la France découvre les seins de la nymphette qui annonce to de go: ″Le 4 septembre j’enlève le bas″. Quarante-huit heures plus tard l’engagement est tenu : de dos, la mannequin dévoile ses fesses sur une troisième accroche: ″Avenir, l’afficheur qui tient ses promesses″. À peine collées les affiches deviennent un phénomène dont les medias s’emparent à cause des polémiques qu’elles déclenchent. Yvette Roudy – alors ministre des Droits de la femme – s’insurge dans les journaux contre ce qu’elle considère comme une instrumentalisation du corps de la femme et une atteinte à sa dignité. Gisèle Halimi, tente de saisir l’Assemblée nationale de la nécessité de voter une loi antisexiste. Suite à une plainte pour outrage aux bonnes mœurs et incitation au voyeurisme, le tribunal de Lille condamne l’afficheur à recouvrir partiellement ou totalement le troisième volet du visuel. L’originalité de l’idée et la controverse qui en découle, offrent immédiatement à l’affiche le statut d’icône. Bien que la campagne n’ait été diffusée que pendant dix jours, tout le monde est persuadé en avoir profité. En fait, la plupart des gens n’en ont pris connaissance qu’en voyant les visuels dans les journaux. Voilà comment Pierre Berville – concepteur pour le compte de l’agence CLM/BBDO – réussit une campagne parfaite sous forme de teasing (dé)culotté qui devint un véritable coup marketing désormais entré dans l’histoire de la publicité. Les images sont l’œuvre de Jean-François Jonvelle, photographe de mode et de charme. C’est lui qui a shooté pour la postérité Myriam Szabo, son ex-petite amie qui trois mois plus tard fera la couv du magazine Photo, entièrement nue cette fois.
Patrick BETAILLE, juillet 2021
Bernard Canetti, fondateur de Comme J’aime. On est tellement sûr que vous êtes bêtes à bouffer du foin! On est tellement sûr que vous êtes prêts à gober n’importe quoi! On est tellement sûr que vous allez nous donner du fric! On est tellement sûr que ça va marcher pour vous NOUS qu’on est même prêts à vous offrir une balance connectée WIVASY pour jauger le poids de votre crédulité!
Patrick BETAILLE, août 2019
L’entreprise de tabacs House of Carreras est créée au XIXe siècle par un noble espagnol descendant d’une famille d’apothicaires, Don José Carreras Ferrer. La société fondée à Londres reste indépendante jusqu’en 1958, date à laquelle a lieu la fusion avec le groupe Rothmans. L’histoire raconte que le Comte de Craven, à l’époque patron de Carreras , avait donné le nom de ″Black Cat″ à ses cigarettes en raison de la présence d’un chat noir qui rôdait dans la manufacture. Les ″Black Cat″ prennent le nom de Craven ″A″ à partir de 1921, mais conservent une tête de chat noir sur l’emballage des paquets. Ces cigarettes ont une particularité: elles ne comportent aucun agent de saveur ou de texture et sont composées de 94 % d’une seule variété de tabac, le Virginia, et de 6 % de papier. Pour l’anecdote la marque Craven est chantée dans Les Bêtises par Sabine Paturel, Le Chien par Léo Ferré et Tendresse et Amitié par Robert Charlebois.
Patrick BETAILLE, novembre 2018
Dans les années 60, le garage Miran à Auray dans le Morbihan donnait à la fois sur la rue du Penher et la rue du Père-Eternel. Avenue Wilson s’affichait le slogan publicitaire du bouclar: ″Vous pouvez tous crever. Miran est là pour vous réparer!″.
His Master’s Voice (HMV en abrégé), connu en France sous le nom de La voix de son maître, est un label musical anglais appartenant au groupe EMI. En 1885, dix ans après le cylindre de phonographe de Charles Cros, Emile Berliner développe un support d’enregistrement plat et son appareil de lecture. C’est l’avènement du disque et du gramophone. L’inventeur souhaite une image accrocheuse pour promouvoir sa découverte et il fait appel à son ami peintre Francis Barraud. Dans son atelier, l’artiste s’inspire de son chien Nipper qui, intrigué, tend l’oreille vers les sons qui sortent du pavillon du gramophone. L’image de ″La Voix de son Maître″ est née pour devenir l’un des logos les plus célèbres de l’histoire de la publicité. Dans les années 50, après avoir traversé plusieurs décennies, le petit terrier aux oreilles pointues se retrouve au beau milieu des microsillons. Au cours des années 70, quand la firme adopte l’appellation de EMI La Voix de son Maître puis Pathé Marconi EMI il se voit réduit au rang de petite vignette. En 1990 EMI abandonne toute référence à Pathé Marconi et prend le nom de EMI France. En Grande-Bretagne, le label HMV est délaissé et c’est l’étiquette EMI Classics qui prend la relève. Woof! Couché Nipper!
Patrick BETAILLE, juin 2018
”Les bons conducteurs ne sont pas toujours reconnus pour leur comportement responsable. Chez AXA, nous les récompensons par l’Avantage Bonus 50 Garanti à Vie”. Pour illustrer son credo publicitaire la société mondiale d’assurances se fend d’une vidéo dans laquelle 3 chérubins un tantinet espiègles incitent leur conducteur de père à accélérer: ”Papa si t’es champion appuie sur le champignon!”. Rien de choquant en soi, surtout pas quand le conducteur bien sous tous rapports et propre sur lui refuse d’accéder à la demande des gosses. Par contre, là où le bât blesse c’est quand, pour renforcer l’idée du noble concept de RESPONSABILITÉ récompensée, l’assureur met en scène un 2 roues en train de doubler la voiture. Un à priori douteux et discriminatoire qui sous entend clairement que le motard, LUI, n’est pas un conducteur RESPONSABLE! Comme quoi, les motards n’ont pas toujours la vie facile quand les assurances réinventent leur métier!
Quelque part au sud de la Californie, dans le désert de Mojave, le lac ”El Mirage” sert de décor au tournage d’une vidéo pour la campagne ”Never Hide” de Ray Ban. ‘ est aux manettes et il met en scène le Mannequin Rosie O’Laskey qui tombe en panne avec son Pick-up et finit par tailler la piste sur un beau Cafe Racer Honda. Ambiance pour le moins vintage soutenue par une bande son qui consiste en un assemblage d’ une reprise de ”Hoochie Coochie Man” et de la version originale de ”Born to be Wild” par Steppenwolf. Attention les yeux! Rosie finit nue sur son Racer mais avec ses lunettes de soleil et ses bottes. L’honneur est sauf! La preuve!
Avec ses 1m80, un joli minois, et des mensurations (90 x 64 x 91) à damner tous les saints ne souffrant pas de cécité, Elena Soldatova affiche des atouts incontestables qui lui permettent de fréquenter les défilés de la mode haut de gamme. Il lui arrive également de porter des tenues plus décontractées comme ce fut le cas lors de la magnifique Pub Brietling. Dans ce ″Too Late Baby″ Eric Magnan met en scène la beauté slave sur un Harley Davidson Hollywood Cruiser qui se tape la bourre avec un Mustang P-51 piloté par un bellâtre tout ce qu’il y a de plus ordinaire. Mais bon, ça va qu’il a une jolie montre sinon…! Quoiqu’il en soit c’est à se demander si cette virée sur le Lac Salé ne fut pas pour la belle un moyen d’établir un pont entre la réalité des podiums haute couture et un rêve de podiums de grands prix moto. De fait, Elena Soldatova ne se contente plus d’utiliser le deux roues au quotidien. Désormais et chaque fois qu’elle le peut elle fréquente les circuits pour parfaire sa technique et se préparer aux courses d’endurance de 2014 à Barcelone.
Black Bonnie! 